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"你的东东再等等。"

4 月 15 日，好意思团谨慎发布即时零卖品牌"好意思团闪购"，在宣传视频中使用了与京东 Logo 相似的卡通狗图案如是配文。

外界浩荡合计，这是对京东外卖业务的平直寻衅。

▲好意思团闪购宣传视频截图

4 月 12 日，两边高管才隔空交锋：好意思团核诤友地交易 CEO 王莆中嘲讽京东"硕大无朋"，京东创始东谈主刘强东起义"不打涎水仗"。

京东除外卖业务"百亿补贴"直捣好意思团腹地，好意思团则以" 30 分钟万物到家"杀入京东中枢，这场对于"年老"的对决越演越烈。

谁会更受伤？大略是阿谁被巨头炮火涉及、却难以抵牾的"行业老二"饿了么。

京东作念外卖，讲求的

作念外卖，刘强东上来便是猛攻。

2 月 11 日，京东外卖告示运行"品性堂食餐饮商家"招募权略，甩出全年免佣金特殊优惠诱惑商家，直指好意思团 6%-8% 的佣金比例。

商家为之转念，但按照京东的说法，刻下京东外卖商家的审核通过率不到 4 成，因为"京东外卖首创了最严格的商家入驻审核尺度和经管轨制"。

以线卑鄙量去判断筹划环境和食物性量；对接各省市监管部门的餐饮数据接口，不对格的门店强项不允许上线；傍观巡检入驻门店，问题商家立即下线永不对作 ..... 刘强东这一箭，替破费者射向了"食物安全隐患"。

一周后，京东又告示将迟缓为京东外卖全职骑手交纳五险一金。

在外卖行业，京东不仅最早喊出为餐饮商家免佣金，亦然最早说为全职骑手全额交纳社保的一个。

据悉，京东还会承担个东谈主所需交纳部分，以确保骑手现款收入不会因为交纳五险一金而减少，同期为兼职骑手提供不测险和健康医疗险。

刘强东的第三箭，平直对准了备受外界善良的骑手职权问题，打一个措手不足。

这还没完。

4 月 9 日，一条微博飞速冲上热搜：蔚来创始东谈主李斌晒出和刘强东的合影，二东谈主一同在京东总部吃了京东外卖。之后，京东将刘强东与李斌一谈吃外卖的合影放在京东首页，标题为"东哥选好餐"。

▲李斌与刘强东吃京东外卖，图源汇注

要知谈，刘强东与李斌的"同框"，大摘录纪念至 8 年前了。

2017 年蔚来发布会，李斌的爱妻王屹芝任主抓东谈主，将刘强东偏激爱妻"奶茶妹妹"章泽天分一名为"强东""小天"。

"我是章泽天。"奶茶妹妹起义，"领先的会议是你老公来咱们家，跟我和强东吃了个饭，他花了 15 分钟时刻讲蔚来汽车思法，我老公花了 10 秒钟说 Yes。"

两位百亿级爱妻语言对决，数年后两位丈夫同框，阵容浩地面宣传京东外卖、蔚来汽车。

借着平凡善良，次日京东外卖告示上线"百亿补贴"，一年内干与超百亿元，面向合座用户披发补贴，最高 20 元。

补贴谨慎上线的这一天，京东集团 CEO 许冉接管了媒体采访，话里行间莫得一个字平直提到好意思团，但却句句直戳外卖行业一哥。

京东作念外卖最垂危的标的是措置行业痛点、甘愿用户需求，比如食物安全的隐患、商家反应佣金过高、骑手基本莫得社会保险，京东特意愿也有智商去来措置这些问题；

淌若其他平台一经充分甘愿了用户的需求，那其实就不会存在刻下的这些行业痛点；

（给职工交纳五险一金）原来便是一个有担当的企业应该承担的社会使命，是企业的底线。

看起来，作念外卖，东哥如实是讲求的。

密集的运营、品牌与公论输出，向市集传递战役的信号，不仅创始东谈主躬行下场，集团高管也要。

好意思团也急了？

正如王莆中所说，昔时十几年里，好意思团有过多数的敌手，碰到过多数的挑战与挫折。

早至 2014 年，百度外卖上线，以百度的品牌和技巧背书，仅一年半就隐敝世界 100 多个大中城市，入驻餐饮商门户十万，注册用户达到 3000 多万，在白领外卖市集已毕份额第一；

2018 年 4 月，滴滴外卖登陆无锡、南京、长沙、成齐等 9 个城市，以"新用户吃饭险些不要钱"的补贴强势入局，飞速拿下无锡市集份额第一。

近至 2023 年 2 月，抖音官宣杀入外卖市集，背靠巨头字节朝上的威力之苍劲，甚而于音讯当天就激勉好意思团盘中一度跌逾 9%。

时于当天，饿了么依旧与好意思团纠缠握住，在限制超万亿的外卖市集里你来我往。

但鲜少有"新东谈主"，会像京东这么，让好意思团严阵以待。

3 月 24 日，京东对外在示，京东外卖上线 40 天，隐敝了世界 142 个城市，订单量破 100 万单，超 45 万家餐厅入驻，包括麦当劳、海底捞、霸王茶姬等头部餐饮品牌。

"百亿补贴上线后，单量增长很飞速，9999abc京东外卖的餐饮日订单量展望 4 月 14 日这周行将冒失 500 万单，速率远远快于预期。"许冉清楚。

挑战有些不一样，京东相通领有大限制且智商苍劲的即时配送践约体系。

一向低调的好意思团也公开回呛了。

王莆中在外交平台上的发言不错记忆为 4 句话：京东不是第一家思作念外卖的公司；京东的即时零卖作念得早但作念得不好；好意思团这几年即时零卖作念得很好；京东急了。

"‘狗急跳墙’也好，‘围魏救赵’也罢，30 分钟送万物创造的新体验一定会甘愿更多用户需要，把那些硕大无朋的仓配体系扫进历史垃圾堆。"王莆中直言。

短短数百字对京东外卖的主见，王莆中言辞之强烈、评价之平直，在好意思团高管发言历史中齐算荒漠。

即便早年间王兴评价阿里饿了么，用的话也不外是"从战役力来说，阿里绝顶强，但淌若他们各方面作念得更有底线少许，我会更尊敬他们。"

这是濒临百度、滴滴、抖音齐莫得的情况。有分析说，好意思团也急了。

在京东高调入场外卖之后，好意思团在 3C 市集火力全开，拿下国度补贴，试图分一杯羹。

4 月初，好意思团外卖北京国补新开城，手机、平板、智能衣着等 3C 类居品单品最高可享 15% 国度补贴。另外，在国补基础上，好意思团还特别提供 100 元平台优惠券。

▲好意思团外卖上线国补，图源电商派

以 12GB+512GB 的华为 Mate70 为例，好意思团闪购得手价钱为 5392 元，另一主流电商平台价钱为 5469 元。

4 月 15 日，@好意思团闪购 官宣发布后，华为、小米、荣耀、名创优品、立白、元气丛林等 20 个品牌纷纷为好意思团闪购宣发打 call。

将即时零卖战火烧向京东腹地的同期，好意思团还进行组织架构调遣，以培育效力与战力。

点评行状部划进好意思团核诤友地交易，S-team 成员、好意思团平台负责东谈主李树斌兼任负责东谈主；原 SaaS 行状部负责东谈主肖飞担任软硬件干事负责东谈主，平直陈说王兴——好意思团走向大和谐。

好意思团需要量入为出。

由于京东刻下的运力限制有限，其为骑手交纳社保的资本压力并不大。对比而言，好意思团沟通院线路的数据骄贵，2023 年时，好意思团已领有 745 万骑手，践约资本压力强大。

财报骄贵，2024 年，好意思团物流开支高达 1241.5 亿元。国海证券测算，2025 年，好意思团新增社保资本约 20 亿元。

强大的社保包袱，将进一步拉高好意思团配送磋磨业务的资本。

"池鱼"饿了么

从以往的业务试探，到刻下的一把部下场，系数东谈主齐知谈，一场对于外卖市集的全面干戈，再度打响了。

新势力挑起价钱战，最着急的，当然是已占据上风地位的老玩家——相通的一句话，摆在好意思团和饿了么前边，会是不一样的成果。

表面上，京东外卖不仅与好意思团有彰着差距，与饿了么也有着不小的差距。

数据骄贵，好意思团外卖 2024 年 Q2 的日均单量简短是 5880 万单，饿了么同期的日均订单量简短 2000 万单，而许冉所说的日单量冒失 500 万单，按照平均单量来看也仅仅个小弟。

昔时十几年里，好意思团和饿了么花掉了数十个"百亿补贴"，为了设备新用户，为了培育破费民俗和争夺市集份额。

好意思团跑得更快，在真金白银的加抓下，竞争壁垒、护城河逐年筑成。

交银海外证券研报骄贵，2024 年，好意思团外卖市集份额高达 65%，已总揽外卖行业。

▲外卖市集各平台占多情况，图源交银海外

市集份额来看，京东的火，一时半会烧不到行业年老众，但"老二"家就说不准了。

为了捍卫霸主地位，为了捍卫营出入抓，好意思团从上而下齐会越发用劲加固已有的市集，刺探、占据新战场。

好意思团有这个实力与财力。收敛 2024 年年底，其账上现款及现款等价物为 708.3 亿元。

但饿了么很难。

它仅仅阿里腹地生存业务板块的一份子，在通盘阿里集团奔向电商与 AI 确当下，穷乏粉身灰骨的底气。

它作念不到如好意思团、京东那般，掌权者能够平直调配集团资源抢劫外卖市集，账上现款也有限。

于是当它碰上京东和好意思团的对决，就成为了"池鱼"，承载着两大巨头的炮火。

毕竟神勇往前的京东也有钱。收敛 2024 年底，其现款及现款等价物、受限制现款及短期投资预备 2414 亿元。

刘强东还可爱作念"年老"，天天把伯仲挂在嘴边，番来覆去说几十年前光明村乡亲们送他的鸡蛋，年年过春节送慈悲。

这次出击外卖市集，亦然"占据了谈德的制高点"、"活脱脱一个整顿行业的‘救世主’形象"。

自媒体"山上"评价谈，这是刘强东的惯常作念法，无论是打苏宁国好意思，如故京东采销喊话李佳琦，京东对外展露的一贯齐是整顿行业、为商家破费者渔利的"带头年老"形象。

"年老"间的较量男同 動漫，让夹在中间的老二倍感压力。